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Grupo Táumaco ha creado y desarrollado para la marca de galletas Tosta Rica de SOS Cuétara una acción promocional conjunta con The Walt Disney Company Iberia. La compañía ha utilizado la temática del nuevo lanzamiento de Disney, Los increíbles, título que está disponible en España desde finales de marzo en formato DVD y vídeo.
Para la acción se diseñó una colección de peonzas exclusivas con imágenes
de los personajes de la película. En todos los envases del producto en promoción se incluía una peonza montable con un código numérico que daba acceso a una página web con diversas propuestas lúdicas.
Táumaco Mediactive creó, además, un microsite que tenía como escenario la Escuela de Superhéroes, un espacio en el que los niños podían, después de diseñar su propio “superhéroe”, descargarse el carné y el kit de superhéroe y medir sus superpoderes en juegos exclusivos. Una vez superadas todas las pruebas, se obtenía el diploma que
los acreditaba como auténticos superhéroes. La acción también fomentaba la participación off line mediante sorteos de Playstation 2 entre los consumidores que enviaban códigos de barras de los productos en promoción.
Carolina Gómez, directora Comercial y de Márketing de Grupo Táumaco, responde a otras cuestiones.
¿Con qué objetivo de comunicación
se ha puesto en marcha la campaña?
Para Tosta Rica de Cuétara:
Diferenciarse de la competencia con una promoción de gran notoriedad y valor añadido para su target. Potenciar las ventas. Captar nuevos consumidores. Acelerar la rotación de producto.
Para Disney:
Potenciar el lanzamiento en DVD y vídeo del nuevo título, Los increíbles.
¿Cuáles son las ventajas de realizar la campaña de manera conjunta con Los increíbles de Disney?
La principal ventaja es, por supuesto, aprovechar la sinergia de dos marcas que son líderes indiscutibles en sus respectivos sectores. De esta manera se amplia la presencia de cada una de ellas en los lineales de las otras, aumentando el impacto de la campaña notablemente.
¿El regalo seguro –la peonza– es un recurso muy efectivo cuando el target son niños?
El regalo seguro en esta promoción en concreto es el elemento clave
que une la parte off line de la promoción con la parte on line; pero además, al desarrollar un elemento lúdico estamos aportando un valor añadido
muy valioso a la acción.
La acción fomenta tanto la participación on line como off line. ¿Con qué fines?
La unión entre el mundo off line y el on line tiene muchas ventajas, pero fundamentalmente consigue una interactividad con el consumidor/ usuario que no se consigue con una promoción exclusivamente off line. |
