La oficina de Barcelona de JWT firma la nueva campaña internacional de Freixenet, sucesora de la exitosa Unplan the Moment, utilizada por la marca en los últimos cuatro años en más de 100 países.

Fuentes de JWT han contestado a nuestras preguntas.

¿Supone la nueva campaña un cambio en el concepto comunicativo de la marca?
No, Wonderfully Unexpected (maravillosamente inesperado) da continuidad a la estrategia de comunicación iniciada por Freixenet a nivel internacional hace años. El objetivo es transmitir cosmopolitismo, espontaneidad, alegría de vivir y celebración, y como novedad enriquecerla con el origen mediterráneo –con Barcelona como epicentro– destacando el proceso de elaboración y tradición únicas de la marca.

¿Cómo ha sido el proceso de trabajo?
JWT ha contado para la realización de la nueva campaña con el fotógrafo y realizador Eugenio Recuenco, que ha dado su visión única y personal a este trabajo, haciendo convivir momentos auténticos del proceso de elaboración del cava –como la vendimia o el remouage– con la espontaneidad y alegría mediterráneas, o la magia de una tradición centenaria. Las localizaciones de la campaña han tenido como escenario exclusivo las instalaciones de Freixenet en la finca La Freixeneda, que da nombre a la marca y a las cavas de Freixenet.

¿Qué soportes utilizará?
La campaña Wonderfully Unexpected está compuesta principalmente por un spot de 45 segundos –ideado para cine, web, TV- y adaptaciones de 30, 20 y 10 segundos–, además de una interesante campaña gráfica, con dos ejecuciones diferentes Vendimia y Remouage, adaptables a diferentes medios y soportes.