El compromiso con las personas es una de las claves de la nueva estrategia empresarial de Renfe. Así, para dar a conocer este compromiso, la compañía puso en marcha el 12 de abril la campaña publicitaria “El tren vuelve a estar en el centro de nuestras vidas” de la mano de Sra. Rushmore.

Fuentes de Sra. Rushmore han contestado a nuestras preguntas.

¿En qué consiste esta campaña?
Mediante alusiones al pasado, al presente y al futuro del tren, el spot hace una emotiva síntesis que prácticamente atraviesa la historia del ferrocarril en 45 segundos. A través de tres generaciones de profesionales de Renfe, se subraya la importancia del tren en el siglo XXI. El mensaje central que Renfe quiere transmitir se resume en el cierre: “El tren vuelve a estar en el centro de nuestras vidas”.

¿Qué reto se planteaba esta publicidad?
El objetivo de Renfe es concienciar a la sociedad sobre el valor del tren como un medio de transporte fundamental en nuestros días, cuya importancia seguirá creciendo en los próximos años. En definitiva, con esta idea, se ha querido presentar el tren como un modo de transporte eficaz, rápido, cómodo y respetuoso con el medioambiente para el siglo XXI.

¿A través de qué medios se ha dado a conocer?
Para obtener la mayor repercusión posible, se contó con una difusión multimedia en radio, prensa, exterior e internet. Para televisión se ha realizado un spot de 45”, una adaptación de 30”, así como versiones de 20” y 10”.