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J&B da un giro revolucionario a su filosofía de acercamiento al público con la campaña “Be Rich in Experiences”, un movimiento experiencial participativo, pionero, inspirado y realizado con vivencias y recuerdos personales de gente anónima. Una invitación abierta para enriquecer nuestras vidas compartiendo experiencias reales, únicas y emocionantes convertidas en inspiración para otros.

¿Qué es la plataforma “Experiential Movement” y cómo incide en el desarrollo de la campaña?

“Experiential Movement” es una plataforma que integra las redes sociales de manera pionera. Se puede participar a través de apps de Facebook y Google Chrome, un Brand Channel en Youtube, Twitter e Instagram, subiendo fotos, vídeo o texto con el fin de inspirar a otros y ganar premios que serán en sí mismos experiencias irrepetibles. La plataforma se adapta a las capacidades de cada red social. Por ejemplo, una vez instalada la app de Facebook, genera un original y dinámico vídeo personalizado con fotos del perfil del usuario. La dinámica de participación a través de Twitter e Instagram es mediante el uso de hashtags, con mini-temáticas de 48 horas para ganar premios de Inspiración Instantánea. Desde el lanzamiento de la campaña y hasta junio de 2012 se propondrán diferentes temáticas basadas en experiencias reales y la gente podrá participar con sus propias historias, generando así un flujo continuo de experiencias estimulantes y enriquecedoras. En una segunda fase estarán disponibles apps para iPhone, Android y Tablets.

¿Cuál es la mecánica del concurso?

Las experiencias más votadas en cada una de las temáticas obtendrán un premio por enriquecer el movimiento experiencial. El premio de la primera temática ”Navidades Irrepetibles” será una estancia en un Iglú-Hotel en Andorra para cuatro personas en la que poder disfrutar, entre otras diversiones, de paseos nocturnos con raquetas de nieve, trineos de perros, etc. Las dos experiencias más inspiradoras y votadas en la red a lo largo de toda la campaña se reflejarán en la siguiente campaña de J&B, convirtiendo a otras dos personas anónimas en sus protagonistas. Además, se recreará la experiencia ganadora para cientos de personas.

¿La campaña es el reflejo de experiencias irrepetibles de personas anónimas reales, no?

La campaña está protagonizada por dos consumidoras, Ana Ibáñez, diseñadora gráfica afincada en Londres, y Adriana Mera, azafata madrileña, escogidas entre todas las propuestas realizadas por el equipo creativo y de la marca. Sus experiencias y recuerdos reales han sido reinterpretados artísticamente por el prestigioso fotógrafo Erik Almas. El gran reto de plasmar en una instantánea las dos vivencias de las protagonistas se ha traducido en dos representaciones icónicas y metafóricas, marcadas por el inconfundible toque onírico de los paisajes de Almas.