La Casera vuelve a sus orígenes y a ser un referente de la publicidad española con su nueva campaña “Pedazo Invento La Casera”, obra de la agencia de publicidad Grey. Esta nueva campaña une una de las marcas más emblemáticas de todos los tiempos con otro icono de nuestra cultura, el popular “13 Rúe del Percebe”, creada en 1961 por el ilustrador del tebeo español por excelencia: Francisco Ibáñez.

Fuentes de Grey Group han contestado nuestras preguntas.

¿En qué ha consistido la puesta en escena de esta publicidad?
La campaña ha contado para su realización con el director de cine Javier Fesser, planteándola desde el más puro estilo cinematográfico, desde el diseño de la producción, el rodaje (2 semanas) y un minucioso trabajo de postproducción.

¿En qué medios se basa esta acción?
La campaña de televisión, totalmente sorprendente y novedosa cuenta con trece spots de televisión en diversos formatos (90”, 60”, 30”, 20” y 10”) en los que los vecinos del singular edificio que Ibáñez creó en 1961, son testigos de la instalación del cartel de La Casera en su emblemática azotea, para luego seguir con sus vidas cotidianas en las que se integra el producto de manera natural.

¿Cuál era el objetivo de esta campaña?
Actualizar una marca es mucho más que hacer una comunicación “novedosa” o que se sume a una tendencia temporal. Cuando en Grey asumimos el reto de actualizar La Casera como marca, asumimos el reto y el placer de actualizar una marca icónica que en su día fue un espejo social de una forma de realidad, la nuestra. Valores como la autenticidad, la sencillez de lo cotidiano, la transparencia y el humor son atemporales y son propios de La Casera. Entonces, ¿por qué reinventar un pedazo invento como La Casera? ¿Por qué no volver a nuestra esencia que no hizo líderes pero con ojos de hoy?
Quisimos recrear un mundo propio, con nuestros valores, con nuestro lenguaje y… ahí estaba la 13 Rue del Percebe. Un edificio y unos personajes tan auténticos, universales y refrescantes como nuestra Casera.