AXE es líder en el mercado de desodorantes masculinos y, como tal, ha marcado tendencia en los jóvenes. Sus campañas se basan en la diversión, la seducción, el juego, etc. Para ellos una buena estrategia de marketing tiene que combinar los diferentes canales para que sea una campaña con éxito, por eso están presentes en tv, internet, redes sociales, etc.