Bonduelle lanzó hace aproximadamente un año una nueva división de productos refrigerados, básicamente ensaladas frescas que se comercializan bajo la marca Frudesa.
La estrategia de márketing de estos productos otorga una gran importancia, en esta primera fase de lanzamiento, a la puesta en marcha de acciones de márketing promocional. Tal como apunta Santiago Giménez-Utiel, director Comercial y de Márketing de esta nueva división de Bonduelle, este tipo de acciones en medios no convencionales son fundamentales para dar a conocer los productos entre los consumidores potenciales y conseguir posicionarse como marca en un mercado tan competitivo como el de la alimentación.