Desde el pasado octubre el verde de Amena y el rojo de Wanadoo han pasado a ser el naranja de Orange, la nueva compañía de telecomunicaciones que operará de ahora en adelante en nuestro país. Este cambio se ha dado a conocer a través de múltiples canales. Anuncios en televisión, radio y prensa, acciones especiales en informativos, además de diversas acciones en la calle y eventos dirigidos a targets específicos son una muestra de estas acciones, entre las cuales han destacado los below the line, sobre todo para hablar con los antiguos clientes de Amena y Wanadoo. Así lo explica el director de Gestión de la Marca, Marcos Martínez: “Los BTL han sido una pieza clave en la comunicación del lanzamiento de Orange. Los clientes que ya tenían Amena y Wanadoo debían ser los primeros en enterarse de lo que estaba pasando en la compañía de telecomunicaciones en la que habían depositado su confianza. A través de acciones below the line se les comunicó a todos ellos antes de la campaña de transición dicha fusión”.