El éxito de Operación Triunfo ayudó a que el BBVA se fijase en que el 35% de la población española menor de 30 años tiene un elevado grado de bancarización, pero una escasa vinculación financiera. Por ello, la campaña Adelante! se ha convertido en la plataforma de lanzamiento de la estrategia de aproximación a los jóvenes que persigue la entidad y con la que pretende captar 500.000 clientes en dos años. Precisamente el patrocinio de BBVA en Operación Triunfo ha conseguido el máximo reconocimiento en los festivales especializados del sector a nivel internacional: Sol de Oro en el Festival de San Sebastián, León de Bronce en Cannes y doble Bronce en el Festival Iberoamericano. Unos galardones que demuestran que un formato tradicional como el patrocinio puede ser explotado de un modo innovador y eficaz.