Se dice que el 70% de las decisiones de compra se toman delante del lineal y por este motivo la publicidad en ese lugar es clave. De esta manera define la directora de desarrollo comercial de Bimbo, Belén Derqui, la importancia de realizar acciones en el punto de venta. Y es que en el sector de gran consumo ése es el lugar donde el comprador decide la mayoría de productos que mete en la cesta de la compra. Cuidar todos los elementos que conforman esa PLV es fundamental para ser coherente con el mensaje. En ese sentido, la PLV de Bimbo –que sigue la paleta cromática de su imagen corporativa– se acaba convirtiendo en una extensión de dicha identidad, siempre con el fin de poder “dar a conocer, informar, atraer y vender”.