Toda la estrategia de comunicación de Human Group se basa en comunicación no convencional. Solamente en contadas ocasiones y como apoyo a otras acciones acuden a los medios convencionales y es que, según Begoña Barrón, el grupo cree que las acciones below the line conectan mejor con su público objetivo y con los mensajes que desean trasladar a este target. Dentro de estas acciones de marketing y comunicación destaca el patrocinio deportivo, que representa un papel protagonista al suponer más del 90% de la inversión y se ha convertido en un importante vehículo de comunicación tanto externa como interna.