Mucha gente colabora con organizaciones humanitarias cuando se ha produce una gran tragedia o se plantea una gran operación de emergencia, pero pocas veces se piensa en que este tipo de entidades tienen otras muchas actividades y programas al margen de esas situaciones extremas. Jaime Gregori Soler, Fundraising and Corporate Relationships director de Cruz Roja, defiende que por eso es tan importante saber comunicar las acciones de la organización con austeridad, pero también con creatividad. “La gente entiende que gastemos algo de su dinero en publicidad, pero sin pasarnos –matiza–. El vínculo del socio siempre está con la marca si ésta genera confianza.”