Uno de cada tres preservativos que se consumen en el mundo es de la marca Durex. Un liderazgo que, sin duda, influye a la hora de diseñar las campañas de comunicación de la empresa. Con 75 años de historia a sus espaldas, Durex utiliza los above the line (ATL) para lanzar nuevos productos y educar al consumidor. Pero los medios no convencionales "te refuerzan y te enlazan con el canal", asegura Alicia Ortega, Group Brand Manager, para quien la exposición y el merchandising son un importante refuerzo del mensaje que se transmite en los medios masivos.