No siempre más cantidad es sinónimo de más impacto y mejores resultados. Es el caso de la publicidad en el punto de venta. Según María González, jefa de la división de Gestión de Punto de Venta de Eurovendex, empresa especialista en outsourcing comercial, “no es la cantidad de PLV lo que va a hacer que una marca esté muy bien posicionada en el lineal, sino la calidad de ésta, que en muchas ocasiones originará un retorno más importante”. Medirlo es uno de los objetivos de la empresa, que considera que disponer de este tipo de información es clave para una compañía.