La fuerza de la marca Lego gira alrededor de los productos, los cuales han ido evolucionando continuamente, pero al mismo tiempo ha mantenido el núcleo de la marca: un juguete de construcción con elementos de plástico, totalmente combinables y compatibles. En sus inicios, Lego fabricó únicamente juguetes de madera y el juguete de encaje fue desarrollado más adelante, a partir del año 1949. Este juguete de encaje fue el prototipo del Lego tal y como lo conocemos hoy.Todos los artículos de Lego están basados en este “sistema de juego”, pero, además, tienen una parte importante de innovación. Así, se han ha ido incorporando motores, minifiguras o elementos de robótica a sus artículos temáticos, alcanzando un target cada vez más amplio y diversificado.