La notoriedad de la promoción es uno de los principales beneficios que aporta a dicha promoción el uso de un personaje famoso como protagonista. Así lo considera el director de Márketing de Detergentes Henkel Ibérica, Juan Pablo Eslava, quien también destaca el vínculo emocional que se puede establecer entre marca y consumidor y el hecho de poder potenciar la imagen de marca a través de una acción promocional protagonizada por una licencia. Aunque sus productos tienen un target comprador adulto, las licencias de personajes animados son las que más utilizan en este sentido.