El grupo Leche Pascual es uno de los más importantes referentes en el sector de la alimentación en trade marketing. La empresa no se limita exclusivamente a las grandes superficies y a las campañas ATL, porque ni todos los consumidores son iguales, ni compran en el mismo tipo de establecimientos. Para llegar por los distintos cauces al consumidor, la agencia OC Comunicación desempeña un importante papel. Fernando Lizarraga, responsable de Promociones en Canal Tradicional de grupo Leche Pascual, y Javier Ramírez, director ejecutivo de OC Comunicación, nos explican las claves de este trabajo en común.