Gap´s se autodefine como una agencia publicitaria poco convencional y sin etiquetas. Según su socio consejerodelegado, Antonio Prieto, “no hay ninguna empresa de publicidad que se dedique a lo que nosotros nos dedicamos. Nosotros jugamos a otro juego”. En esa rareza está su distinción ya que su filosofía es siempre hablar de proyectos con clientes, nunca de campañas. Por tanto, los premios pasan a cuestiones menores y el objetivo es convertirse en el partner ideal capaz de desarrollar contenidos y propuestas conjuntamente con el cliente. Creen que el entendimiento mutuo es la base de este negocio.