Frente a una publicidad cada vez más invasiva, son muchos los profesionales que están optando por técnicas de comunicación que fomenten la interactividad y aporten un valor añadido a la audiencia. Así lo hace la agencia de comunicación Xtragames, un proyecto que vio la luz en 2004 y que basa su actividad en una herramienta de promoción denominada advergaming, es decir, comunicar a través de juegos. Entre sus clientes, el Instituto de Promoción Turística de Castilla-La Mancha se ha beneficiado de ventajas como la proximidad, la interacción con los usuarios y la mayor retención del público. Y la campaña de advergaming, aplicada por primera vez para promocionar una comunidad autónoma, ha resultado todo un éxito.