Editorial: LID Editorial
Páginas: 320      Fecha publicación: septiembre 2008
Sinopsis: La nueva generación de valor refleja el carácter cambiante y dinámico de las marcas mostrando como los mismos factores influyen de una manera u otra dependiendo del sector al que pertenezca la marca, sirviéndose para ello de las estrategias aplicadas y los resultados obtenidos por 100 marcas diferentes. Paralelamente, Gonzalo Brujó incluye dentro de cada sector una disciplina propia de creación y gestión de marca dotando a la obra de una dimensión teórica y práctica basada en los conocimientos adquiridos
por el autor a lo largo de su carrera profesional.

Editorial: LID Editorial
Páginas:       Fecha publicación: junio 2010
Sinopsis: La clave para el éxito de todo negocio radica en vender más de lo que se gasta y alcanzar esta meta es una de las complicaciones a las que se enfrentan diariamente las empresas. ¿Acaso es hoy alguna garantía de éxito tener el mejor producto, realizar la campaña publicitaria más cara o ser el más original? En un mundo en el que existen demasiados productos, demasiada competencia y demasiadas empresas con mucho hambre, la clave del éxito está en ofrecer al consumidor lo que está buscando en el preciso momento en el que lo busca, y la principal herramienta de la que disponemos para hacerlo es el marketing.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 322      Fecha publicación: abril 2010
Sinopsis: La creatividad comercial y su eficacia es un tema de la máxima actualidad en el mundo de los negocios. Desde que la publicidad existe como herramienta de comunicación, sus protagonistas, publicitarios y anunciantes, nunca se han puesto de acuerdo sobre las auténticas claves de la creatividad que ambos necesitan para vender sus productos.

Todos ellos esperan un libro como éste, que dé respuesta a cuestiones tan candentes como ésta: ¿de qué depende la eficacia creativa de los anuncios y campañas que las empresas lanzan para sus marcas?

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 296      Fecha publicación: abril 2010
Sinopsis: El dinamismo empresarial, basado en la permanente toma de decisiones ponderadas y responsables, no puede permanecer anquilosado en el espacio y en el tiempo, ni mostrarse indiferente a los cambios del entorno de los mercados, si no desea posicionarse en el declive y la marginalidad de la obsolescencia. La clave del éxito hoy, en el mundo de los negocios, reside precisamente en la adaptación y flexibilidad en un ámbito de transformaciones continuas, de progreso tecnológico y de adecuación en un marco de actuaciones altamente competitivo.

Editorial: ESIC
Páginas: 280      Fecha publicación: marzo 2010
Sinopsis: Marketing con visión de futuro remite a la planificación e implementación de actividades de marketing encaminadas a optimizar la competitividad presente y futura de la empresa. Los autores han empleado intencionadamente con visión de futuro en lugar de estratégico para transmitir la idea de que las verdaderas decisiones estratégicas son aquéllas que sitúan a la empresa en un lugar diferenciado en el mercado.

Editorial: LID Editorial
Páginas: 240      Fecha publicación: enero 2010
Sinopsis: Todo ser vivo se comunica y transmite ideas y sentimientos continuamente pero el hecho de comunicar no es sólo una acción sino toda un habilidad. Todos comunicamos a través
de nuestras palabras, gestos, miradas… Sin embargo, no todas las personas poseen la capacidad de hacerlo de forma eficaz. Conscientes de este hecho, los autores ofrecen a los lectores una obra que recoge todas las claves para
comunicarse de forma exitosa. Tener cosas que decir, incluso aunque sean ideas brillantes, no significa que éstas tengan eco y resuenen en quien las escucha a lo largo
del tiempo.

Editorial: LID Editorial
Páginas: 144      Fecha publicación: diciembre 2009
Sinopsis: En la sociedad en la que vivimos hemos asumido las marcas como algo cotidiano que forma parte del paisaje y la vida que nos rodea, tanto que en ocasiones no somos conscientes de la importancia que tienen en nuestro ir y venir diario, ni hasta que punto nos influyen. Si nos paramos a pensar un poco, y este libro nos guía hacia dicha reflexión,
nos daremos cuenta de la labor que juegan en nuestras vidas. Un papel en ocasiones negativo, pero también positivo.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 349      Fecha publicación: noviembre 2009
Sinopsis: Más de dos décadas de dedicación a la práctica profesional, investigación y docencia en el campo de la publicidad quedan plasmadas en el contenido de esta obra. Un recorrido por toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia, la investigación en publicidad, etc.

Editorial: Gestión 2000
Páginas: 288      Fecha publicación: noviembre 2009
Sinopsis: Néstor Braidot ofrece en esta obra un conjunto de herramientas que permiten responder con un mayor grado de certeza muchas de las preguntas surgidas a los ejecutivos y los hombres de negocios durante décadas. Mediante aplicaciones concretas, y con gran riqueza de información sobre investigaciones y casos, pone en evidencia que es el pensamiento no consciente, que él prefiere denominar `metaconsciente´, el que mueve la mayor parte de las decisiones de compra.

Editorial: Ediciones Deusto
Páginas:       Fecha publicación: noviembre 2009
Sinopsis: El CRM no es una herramienta informática, es una filosofía que deben compartir las empresas a todos los niveles, desde el vendedor hasta el Consejo de Administración; no entenderlo así es un error costosísimo. Se recomienda este libro a los CEO que buscan la diferenciación como visión, sólo si ellos se apasionan con el CRM, este se implementará correctamente.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 286      Fecha publicación: octubre 2009
Sinopsis: Los dieciocho casos que se presentan en esta obra, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan a este trabajo de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 355      Fecha publicación: septiembre 2009
Sinopsis: Los productos no solo se venden por sus atributos intrínsecos que los componen, sino también por la aureola de factores extrínsecos y psicológicos que los rodean, de forma que el resultado de un producto listo para su venta, es la suma de las características que posee, más los valores añadidos que el merchandising atribuye al formato comercial que los comercializa. La adecuada gestión del merchandising pasa por dar respuesta a las cuestiones estratégicas que se plantean para garantizar el éxito en la comercialización de los productos en diferentes formatos comerciales en régimen de libre servicio.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 202      Fecha publicación: mayo 2009
Sinopsis: Este libro aborda los principios fundamentales del marketing relacional con un planteamiento innovador: describir cómo las empresas fallan al establecer procesos de relación adecuados con sus clientes ¡que se equivoquen otros!

Editorial:
Páginas: 273      Fecha publicación: abril 2009
Sinopsis: Este libro repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque. Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, redes de afiliados, social media, community manager, marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web…

Editorial: LID Editorial Empresarial
Páginas: 248      Fecha publicación: marzo 2009
Sinopsis: Este libro constituye una herramienta para hacer frente a la decadencia que padecen numerosas empresas en este ámbito de la comunicación. Francisco Marín se centra en la creación de programas de comunicación que respondan a las demandas de información de los diferentes públicos sobre las medidas tomadas por los sujetos implicados ante las situaciones de riesgo.

Editorial: Ediciones Gestión 2000
Páginas:       Fecha publicación: marzo 2009
Sinopsis: Hoy en día, con la irrupción de las redes sociales en internet, cualquiera puede transmitir su opinión a millones de personas. El libro muestra a gerentes, publicistas y líderes empresariales cómo establecer y mantener la credibilidad para su marca. La autenticidad, el contacto directo con usuarios y clientes, la honradez y la necesidad de construir relaciones basadas en la transparencia y la confianza, son las herramientas que propone el autor para fortalecer esa marca.

Editorial: Ediciones Gestión 2000
Páginas:       Fecha publicación: febrero 2009
Sinopsis: Este libro brinda al lector la oportunidad de acercarse al mundo de la gestión de marcas: desde cómo entender su relevancia y papel primordial en el éxito de cualquier negocio hasta su planificación en el tiempo y evolución. Utilizando la metáfora de la jardinería, los autores traman un discurso ágil, ameno y comprensible con las claves sobre las que debe fundamentarse cualquier marca.

Editorial: Editorial Planeta
Páginas: 200      Fecha publicación: enero 2009
Sinopsis: El libro explica el papel que juegan las relaciones públicas en el lanzamiento de un producto de una forma muy visual y sencilla gracias al paralelismo que establece con el embarazo y el parto. Desvela los secretos del éxito de productos tan conocidos como el iPod, la Viagra, o de marcas tan omnipresentes como Zara, Starbucks y la colección de libros de Harry Potter, entre otras.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 457      Fecha publicación: diciembre 2008
Sinopsis: Para mejorar la estrategia de una empresa en su sector de referencia hay que tener un profundo conocimiento de éste. En "Marketing sectorial" se presentan las características propias, los datos más actuales y un análisis de los principales operadores de distintos sectores: servicios, turístico, productos agrarios e industriales, marketing deportivo, de ciudades, bancario, marketing internacional, marketing político, etc... El objetivo del libro es tratar, para el área de marketing, la creciente especialidad en sectores que está teniendo lugar y que requiere de conocimientos más específicos y sectoriales.

Editorial: LID Editorial Empresarial
Páginas: 256      Fecha publicación: noviembre 2008
Sinopsis: A través de doce casos reales, las autoras van desgranando las verdaderas herramientas de trabajo de los coaches y cómo es, en realidad, un proceso de coaching. Las historias de los diferentes clientes retratados en la obra describen situaciones cercanas y comunes a muchos tanto en su ámbito profesional como personal. De estos casos, diez se centran en las dificultades individuales y dos son de coachingde equipos.

Editorial: PH-Financial Time
Páginas: 310      Fecha publicación: noviembre 2008
Sinopsis: El autor ofrece mediante esta obra un enfoque del Talento desde el punto de vista personal, como la persona ha de gestionar su talento, tanto para crecer como para que se le valore y tener éxito en la carrera profesional y personal. Propone un crecimiento intelectual y desarrollo personal mediante un riguroso examen de los aspectos clave que otorgan valor a la vida, ideas y emociones que pueden activarse mediante una gestión inteligente de la marca personal.

Editorial: Esic Editorial
Páginas: 178      Fecha publicación: octubre 2008
Sinopsis: `La importancia e interés que suscita el estudio y aplicación del marketing en los ámbitos profesional y académico en la actualidad está fuera de toda duda. Es difícil encontrar manuales con ejercicios prácticos y supuestos integradores de distintos temas que faciliten la aplicación de contenidos teóricos fundamentos de marketing´.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 277      Fecha publicación: septiembre 2008
Sinopsis: El marketing experiencial tiene que ver con la autenticidad, las interacciones personales y el otorgar poder al consumidor individual. Basado en estos tres principios, Marketing Experiencial, La Revolución de las Marcas da a los lectores – tanto consumidores como profesionales del marketing– el conocimiento esencial para ponerse a la cabeza de un movimiento que transformará la relación entre consumidor y marca.

Editorial: Ediciones Urano
Páginas: 448      Fecha publicación: julio 2008
Sinopsis: Deluxe pone de manifiesto cómo en los últimos años la alta costura ha dejado de ser un negocio rentable, por lo que la industria del lujo por crear productos más accesibles y, por tanto, con más consumidores potenciales. Un ejemplo de ello son los perfumes y los bolsos. Gracias a la ayuda de potentes campañas de marketing las empresas han creado fenómenos como el del bolso de temporada (it bag), un complemento indispensable que hay que tener y que impulsa las ventas y los precios de mercado en todo el mundo cada temporada.

Editorial: LID Editorial
Páginas: 136      Fecha publicación: junio 2008
Sinopsis: Gabriel González-Andrío, director del semanario El periódico de la publicidad, hace un repaso por las luces y sombras del festival, desvelando anécdotas y testimonios inéditos sobre el certamen de mayor prestigio en el sector publicitario. Los leones de Cannes cuenta los detalles más curiosos de una cita `donde pueden verse ahora cerca de 10.000 piezas publicitarias´, tal y como explica Luis Bassat, presidente y fundador del Grupo Bassat Ogilvy y prologuista de la obra, quien además se declara `fan de este festival desde mediados de los sesenta´.

Editorial: Gestión 2000
Páginas: 320      Fecha publicación: junio 2008
Sinopsis: Este libro está basado en diez años de trabajo y conversaciones con jóvenes y expone las principales características de esta nueva generación. Nacidos después de 1988, la Generación X es la primera generación plenamente digital de la historia y la primera desde la Segunda Guerra Mundial que se identifica con características positivas como sociabilidad, inteligencia e implicación, entre otras.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 209      Fecha publicación: mayo 2008
Sinopsis: El objetivo de este libro es proporcionar una guía a las organizaciones de distribución alimentaria que venden o tienen intención de vender sus productos a través de internet. Aporta una descripción actualizada de la situación en la que se encuentran el conjunto de supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electrónico, tanto desde un punto de vista teórico como práctico.

Editorial: LID Editorial
Páginas: 270      Fecha publicación: mayo 2008
Sinopsis: Pegar y pegar analiza cómo modelar las ideas para que se entiendan, se recuerden y causen un efecto duradero, modificando las opiniones o las conductas de su público, teniendo en cuenta que no todo el mundo dispone del presupuesto necesario para encargar este trabajo a un equipo de pensadores profesionales.

Editorial: Empresa Activa
Páginas: 192      Fecha publicación: mayo 2008
Sinopsis: Se trata de un libro escrito por dos representantes del mundo publicitario y empresarial que denuncia la ineficacia de la publicidad creativa actual y, por primera vez, propone un concepto innovador sobre una nueva forma de hacer publicidad basada en romper los frenos de compra que impiden aumentar las ventas de los productos anunciados.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 184      Fecha publicación: mayo 2008
Sinopsis: Este libro aborda, de forma directa y sencilla, las claves sobre las que descansa la peculiaridad del target infantil. ¿Cómo son los niños de hoy? ¿Qué les gusta? ¿Qué necesitan? ¿Qué les motiva o influye en sus decisiones? ¿Qué compran? o ¿Dónde consumen? ¿Los niños compran cualquier cosa? ¿Es la televisión el único medio para alcanzar a los niños? ¿Dirigen las marcas la vida de los niños?

Editorial: LID Editorial
Páginas: 138      Fecha publicación: abril 2008
Sinopsis: La idea de marca ha ido evolucionando con el paso de los años debido al incremento de la competencia y a las nuevas exigencias del mercado. Además, las marcas repercuten en la forma de ver el mundo reflejando valores de la sociedad en que vivimos. Este libro persigue facilitar la compresión de aspectos complejos en una materia que requiere la máxima sencillez a través de una obra que recoge alrededor de 400 términos.

Editorial: LID Editorial
Páginas: 334      Fecha publicación: marzo 2008
Sinopsis: Esta obra relata la conversión de los Juegos Olímpicos en un negocio de éxito. Oro Olímpico cuenta la historia de esa transformación desde dentro, en un apasionante relato en primera persona. La creación de socios y patrocinadores aportó la financiación suficiente para preservar la independencia del movimiento olímpico frente a presiones políticas y económicas.

Editorial: LID Editorial
Páginas: 518      Fecha publicación: marzo 2008
Sinopsis: El autor de esta obra, Pere Clotas, analiza el valor del patrocinio como una herramienta estratégica de comunicación empresarial y como un ejercicio de responsabilidad social.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 172      Fecha publicación: febrero 2008
Sinopsis: Este libro ofrece nuevas formas de abordar la creatividad publicitaria teniendo en cuenta los mecanismos de la mente humana que se relacionan con la satisfacción simbólica asociada a los productos de consumo, de modo que se establece un diálogo entre el discurso publicitario y las necesidades de los individuos.

Editorial: Empresa Activa
Páginas: 377      Fecha publicación: febrero 2008
Sinopsis: Este libro descubre las aspiraciones de los consumidores y los esfuerzos que están dispuestos a hacer para vivir mejor, cada uno a su manera. A la caza del tesoro desvela las oprtunidades que tendrán las empresas para ayudar a los consumidores a desmarcarse de la media y cumplir sus deseos más íntimos en cada ocasión.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 240      Fecha publicación: enero 2008
Sinopsis: Los responsables del marketing saben que su trabajo es valioso, saben que tiene un gran valor para la organización y para sus clientes. Por eso, buscan de forma constante los medios que les permitan demostrar el valor de su trabajo y de sus iniciativas a los comités de dirección. Esto, muchas veces, además es la demostración del porqué de su propia existencia...

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 208      Fecha publicación: enero 2008
Sinopsis: Esta obra trata de responder a algunas preguntas como quiénes fueron los primeros profesionales de la persuasión y por qué, qué se entiende por persuasión y qué variables influyen en el proceso persuasivo y cómo incrementar la capacidad persuasiva.

Editorial: CEF
Páginas: 152      Fecha publicación: diciembre 2007
Sinopsis: Este libro analiza el trabajo de los grandes gurús de la publicidad y estudia las campañas míticas que los encumbraron. Además, la obra está repleta de casos prácticos que diseccionan el proceso de la creación en marketing y publicidad de principio a fin. En sus páginas salen a relucir la música, el lenguaje, el humor, la investigación, lo subliminal y las últimas tendencias persuasivas, elementos de los que se valen los mejores profesionales de la publicidad y el marketing para lograr sus objetivos.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 483      Fecha publicación: diciembre 2007
Sinopsis: En este libro se plasman los cambios sociales y empresariales surgidos en el marco de las nuevas tecnologías, la expansión de internet y la aparición de los nuevos medios de comunicación. Su autor presenta un planteamiento eficaz y visionario en lo relativo a los procesos actuales del marketing directo e interactivo.

Editorial: ESIC Editorial
Páginas: 245      Fecha publicación: diciembre 2007
Sinopsis: Este libro recoge 20 ponencias de los máximos representantes de compañías como PricewaterhouseCoopers, Imaginarium, Yahoo, Quiksilver, Nielsen, Inditex, El Corte Inglés u Opel, que se dieron cita en un encuentro organizado por la escuela de negocios Esic para debatir sobre cómo se consigue innovar, quién es innovador hoy en marketing o qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente.

Editorial: Gestión 2000
Páginas: 237      Fecha publicación: noviembre 2007
Sinopsis: Paco Underhill, autor del best-seller `Por qué compramos´, invita a pasar un día en un centro comercial, haciendo de guía privilegiado en un recorrido por las distintas áreas, desde el aparcamiento, pasando por las distintas tiendas, hasta los lavabos. Así, el lector se puede hacer una idea de cómo son, cómo funcionan, cómo condicionan el comportamiento de los consumidores, cuál es su historia y cómo articulan la sociedad actual.

Un libro indispensable para entender las tendencias de consumo

Editorial: Editorial Fragua
Páginas: 200      Fecha publicación: noviembre 2007
Sinopsis: Este libro, base de la tesis doctoral que el autor escribió y defendió en 2003, aborda especialmente el proceso de difusión de innovaciones, factor clave para lograr que una idea o hecho pase de ser una mera ocurrencia o un simple invento a convertirse en un acontecimiento innovador, diferencial y que aporte ventajas competitivas.

Editorial: Deusto
Páginas: 263      Fecha publicación: octubre 2007
Sinopsis: La gestión de eventos tiene dos dimensiones: la parte de hardware y la parte de software. Por hardware entendemos todo aquello relacionado con los materiales físicos, desde el stand o el escenario hasta los materiales que en él se presentan. El software incluye la planificación y la gestión del evento, que permiten la interacción entre el cliente y el organizador. Hardware y software deben estar perfectamente organizados y alineados para que todo funcione a la perfección.

Editorial: ESIC
Páginas: 150      Fecha publicación: octubre 2007
Sinopsis: Posiblemente todos sus clientes lleven móvil con ellos, este libro aborda de forma amena y muy práctica cómo aprovechar el potencial de este nuevo medio interactivo.

Editorial: Club de creativos
Páginas: 304      Fecha publicación: octubre 2007
Sinopsis: Este anuario es un contenedor de ideas, un muestrario de innovación y originalidad, que pretende ser una herramienta útil para el trabajo del día a día del creativo y al mismo tiempo un libro de consulta para la posteridad; es la única memoria histórica de la profesión. Contiene las 152 piezas seleccionadas por los 27 miembros del jurado del Club de creativos.