10/02/2010
La apertura del I Foro, el pasado día 3 de febrero, corrió a cargo de Ángel Luis Cervera, director del master en Publicidad y Comunicación Empresarial de ESIC.
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`Queremos ver si hay que cambiar el modelo de
negocio´. El primero en expresar su opinión fue Félix Muñoz, responsable de Comunicación Integrada de Coca-Cola, ya que según él, quizás, el consumidor es lo que menos ha cambiado comparándolo con el de hace unos años.
`Principalmente lo que se ha transformado ha sido el panorama de la comunicación´. En esta afirmación Félix se apoya para decir que la comunicación que hacen las
marcas como Google o Zara son las que mueven los negocios, `la gente las admira sin haber visto anuncios sobre ellas, por eso hay que hablar de comunicación y no tanto de publicidad´.
La segunda en expresar su idea sobre ¿Qué pide el anunciante a sus agencias? fue Kika Samblás, consejera delegada del Grupo Consultores. En su opinión, para los responsables de comunicación la marca es muy importante.
`Diariamente tenemos que elegir entre una gran variedad de ellas, y solemos decidir según nuestra intuición y confianza´. Por eso es básico el posicionamiento y saber lo que dicen de ti. Samblás cree que se necesitan especialistas que generen ideas y expertos en tecnología.
Jean Marc Colanesi, socio fundador de Aldaba, basó su ponencia en las marcas. Colanesi piensa que no hay que centrarse tanto en las nuevas tecnologías porque el 52% de los españoles no tiene internet.
En el debate, el principal tema a tratar fue como la crisis afecta a todos los sectores de la comunicación, por eso, Juan Carlos Falantes, consejero delegado de Gisbert y presidente de AGEP, opina que los nuevos medios deben ser
camaleónicos. Jorge Calvo, socio fundador de Brainstantsoup, está de acuerdo con Falantes, `el poder del consumidor es aplastante, proponer un modelo nuevo
de negocio es todo un reto´.
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