Por todos es ya sabido que los momentos de dificultad representan también una oportunidad. El marketing no es una excepción. El sector ha vivido estos últimos años una restricción de la inversión publicitaria, también en los medios no convencionales. A falta de datos de este 2010, según Infoadex, la inversión en below the line se restringió, durante el 2009, hasta un 9,4%. Es decir, de los casi 8.000 millones de euros de inversión se pasó a poco más de 7.000 millones. Unas cifras no muy esperanzadoras. Aún así, las agencias se muestran optimistas con la evolución de este año y, aunque reflejan que el sector continua “comedido” se van notando “mejorías” en las inversiones. Ante este panorama, los creativos se han visto obligados a agudizar su ingenio y su creatividad para con menos, crear más. Es decir, con presupuestos ajustados, crear campañas y eventos más vistosos, más creativos, más impactantes y con más notoriedad. Porque, tal y como destacan desde la agencia D6, “el mercado está en crisis financiera, pero no en crisis de ideas”. La tendencia destacada por la mayoría de agencias es la que el 2010 ha servido para buscar nuevas fórmulas o para hacer que la combinación de todas las existentes acabe creando un conjunto global. Así lo defienden desde Dommo, quienes señalan que si algo caracteriza este año que ya acaba es la irrupción “de un mix de disciplinas para obtener una alta cobertura en medios”.