Tener una penetración de más del 100%. Pocos medios de comunicación, por no decir prácticamente ninguno más, pueden presumir de llegar a toda la población. Tan sólo el teléfono móvil. En los últimos años se ha convertido –con la irrupción también de los smartphones y otros dispositivos móviles como los tablets– en uno de los grandes mass media de nuestro país.