La inversión publicitaria se presenta como el reactivador de una demanda estancada en los últimos tiempos. Se confirma la situación de relativa incertidumbre en la evolución del mercado, que registra un crecimiento positivo, pero casi plano, siendo del 1%, al igual que la previsión de ventas, que se sitúa en el 2%. La inversión publicitaria muestra mejores perspectivas. Según la tercera ola del Índice de Expectativas de los directores de márketing, esta inversión presenta un crecimiento con respecto a la ola anterior de casi dos puntos porcentuales, pasando de una estimación negativa de -1,6% para el segundo semestre del 2007 a una previsión positiva del 1,9% para comienzos del 2008.