El retail cada vez tiene un mayor peso especifico en el mundo del licensing. Un gran porcentaje de las ventas de producto licenciado se realiza en los grandes almacenes y si éste está bien implementado beneficia a muchas partes. Biplano es consciente de esta tendencia y, por eso, afirma que es fundamental que éstos productos estén correctamente implantados, cuidando su imagen y maximizando el impacto de la marca en el punto de venta. Sin duda ha evolucionado a una mayor personalización de las mismas dentro del retail.