En el ámbito del marketing, un evento es aquel acto que permite a una empresa presentar su producto, servicio o marca, o bien transmitir un mensaje a clientes, empleados, distribuidores o proveedores. El objetivo que se persigue es establecer un contacto directo con el público, convirtiéndose en una excepcional herramienta no sólo de promoción, sino también de investigación de necesidades, tendencias del momento, contactos profesionales, valoraciones generales, etc.