Impactar, reforzar, potenciar e intervenir en la estrategia de marca. La creatividad promocional está en alza y se preocupa por la puesta en escena de la promoción, el comportamiento del consumidor en el punto de venta y, sobre todo, sus motivaciones y reacciones ante el estímulo, que son fácilmente medibles. Un buen incentivo se traduce en un incremento puntual de ventas, pero, ¿dónde está el límite? En las coordenadas espacio y tiempo, porque en la forma de llamar la atención no lo hay. El objetivo de fomentar el diálogo entre el producto y el público se hace mediante la creación de contenidos de entretenimiento en los que la marca pase a formar parte indispensable de éstos. En definitiva, hablamos del arte de iluminar un producto y ponerlo en el punto de mira, mientras suavemente se envuelve al consumidor en la filosofía de la marca.