Las agencias especializadas en márketing promocional y organización de eventos tienen muy claro que no existe una estrategia estándar a la hora de lanzar un nuevo producto en los medios below the line. Si bien siempre se comienza trazando un briefing conjuntamente con la empresa anunciante, la acción de márketing BTL depende de diversos factores como el tipo de producto, el target al que se dirige, el medio más adecuado para lanzar la campaña, el nivel de notoriedad que se quiere conseguir, etc.