Las cifras lo demuestran. Cada vez son más las empresas que incorporan en sus planes de márketing acciones en medios below the line. Según el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2004, en ese año se invirtieron en nuestro país unos 6.693,6 millones de euros en BTL, cifra que representa un 3,9% más que en el 2003, y se prevé que los resultados del año que estamos a punto de cerrar sigan la misma tendencia. Así lo considera el presidente y socio fundador de SHOOT!, Stephane Sembinelli, cuando comenta que la cifra facilitada por Infoadex en referencia al 2004 “probablemente se vea incrementada si se atiende a los datos ofrecidos por el V Estudio del Márketing Directo e Interactivo de la Agemdi, que apunta que un 55% de las empresas encuestadas piensa que aumentarán este tipo de acciones dentro de su Plan de Márketing”.