Para atraer a nuevos compradores y mantener la fidelidad de los habituales, las campañas de márketing promocional se han convertido en una de las herramientas publicitarias más útiles, a menudo utilizadas como método de captación. Aunque habitualmente frecuentes en el mercado comercial, no dejan de ser proyectos laboriosos que requieren una elaboración muy cuidada. Siempre es necesario precisar al máximo el estímulo que se provoca en el target de clientes, hasta tal punto de que se decante por una marca, un producto o un tipo de artículo en particular; y todo ello sin tener en cuenta las otras incontables propuestas, igualmente atractivas. Sin embargo, aunque con multitud de variantes diseñadas y la necesidad creciente de destacar tanto en originalidad como en relevancia, los profesionales del sector coinciden en confiar plenamente en su uso por su eficacia demostrada.