Los grandes operadores de telefonía móvil del país han entrado en los últimos meses de manera plena en el mercado publicitario. Con estos cambios, las compañías han tenido que ajustar su organigrama e incluir equipos dedicados al mobile marketing e incluso diseñar nuevas fórmulas de contenido patrocinado y pilotos para nuevos formatos. Asimismo, esta nueva visión del mercado publicitario provoca que los operadores de telefonía móvil estudien nuevas tarifas de acceso a Internet que se acercan a las ya habituales tarifas planas de Internet. Con este nuevo panorama, nacen también los nuevos players como, por ejemplo, el iPhone de Apple, que presenta la novedad de ser un dispositivo que se puede usar de manera sencilla con una sola mano. La evolución experimentada por el 3G en el último año ha provocado que las principales operadoras del sector hayan encontrado un nuevo nicho de negocio en las descargas de servicios y contenidos.