El pesimismo publicitario se ha contagiado de la crisis económica que sufre nuestro país. Por ello, para amortiguar una caída en las ventas, los profesionales del sector han impulsado la aplicación de varias técnicas de marketing de la mano de los sentidos, la salud y la ecología. En 2008 la innovación tecnológica ha traspasado los límites de la imaginación en las PLV en un intento por acercarse más al consumidor mediante la interactividad. Mientras el sector del licensing sigue cosechando un gran éxito entre el público infantil. Las marcas han comenzado a recurrir a las performances para entretener y fidelizar a un público ávido de emociones.