Más de 2.000 profesionales del mundo empresarial, la comunicación, las artes escénicas y otros estamentos de la sociedad se volvieron a dar cita en la Gran Noche de las Marcas. Los Premios a la Eficacia, otorgados por la Asociación Española de Anunciantes, se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación, ya sea notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a un objetivo marcado previamente; y sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria, el retorno de la inversión realizada y su efecto acelerador del negocio de la empresa anunciante. El aumento del 8% en los casos presentados ratifica el progresivo éxito de estos galardones: de 151 en el 2004, a 163 en el 2005.