La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) es la protagonista de los escenarios de venta. Captar la atención del consumidor, su principal papel y sus armas para conseguirlo, el packaging, los displays, la cartelería e, incluso, las nuevas tecnologías. Grandes empresas, conocedoras del poder de la PLV, presentan sus mejores armas. Además, algunas agencias especializadas explican a PROMUEVE sus estrategias para que la decisión de compra se decline por un producto y no por el que está situado justo al lado.