Con un entorno cada vez más fragmentado de cadenas de televisión, se prevé que la cadena líder no tenga másdel 10% de la audiencia total. Esto, junto con el poder de persuasión de la publicidad en el punto de venta (70% de la decisión de compra se produce en el momento de la misma), hace que cada vez más los fabricantes inviertan en comunicación en el punto de venta o en zonas de alta actividad comercial, logrando una eficiencia muy superior a la de los medios tradicionales de publicidad.