Ala hora de realizar una inversión tiene que haber una equidad entre el ingreso y el margen de ganancia con el objetivo de conseguir el re t o rno de la inversión (ROI) efectuada. La realización de un evento es también una inversión y por lo tanto ha de cumplir esta misma relación y proporcionar un ROI adecuado.

Según el informe White Paper realizado por la fundación MPI y la George P. Jonhson Company, los eventos son la herramienta de comunicación dentro de los planes de márketing de las corporaciones estadounidenses y europeas que han alcanzado un mayor re t o rno de la inversión en los últimos años.