Nada más y nada menos que el 70% de las decisiones de compra se toman en el lineal de venta. O lo que es lo mismo, siete de cada diez productos que el consumidor decide adquirir lo hace por los inputs que recibe durante el proceso de compra. De ahí, la importancia de los mensajes que en ese último momento recibe el potencial cliente y el hecho que las marcas esmeren muchos esfuerzos en diseñar cómo los recibe. La crisis que atraviesa la economía española ha hecho que estas acciones sean aún más necesarias y que las marcas inviertan gran parte de su presupuesto en la publicidad en el punto de venta (PLV), aunque esta inversión, como en todos los campos, se haya resentido del recorte presupuestario que los departamentos de Marketing se han visto obligados a realizar.