Las bases de la publicidad y del marketing están dando un vuelco en su propia naturaleza. Receptores y medios han cambiado hasta el punto de obligar a los anunciantes a relegar las estrategias de venta basadas en la exaltación de las bondades de sus productos para sustituirlas por técnicas de marketing experiencial, aquel que vende emociones ligadas a las marcas para, en el fondo, seguir vendiendo más productos que nadie y desmarcarse de la competencia. La organización de eventos se ha revelado como una estrategia clave para que las marcan provoquen “sensaciones”.